Thực hành SEO tốt có thể xây dựng sức mạnh, nhưng những lỗi sai có thể làm suy yếu mọi nỗ lực của bạn. Dưới đây là cách để tránh một số lỗi tồi tệ nhất.
Trong bài viết gần đây về xây dựng sức mạnh SEO, chúng tôi đã thảo luận về các thực hành tốt cơ bản mà bạn có thể áp dụng để giúp tăng lượt truy cập tự nhiên vào trang web khóa học của mình. Tuy nhiên, cũng như hầu hết các chiến lược tiếp thị, có rất nhiều lỗi có thể mắc phải trên hành trình này, hoặc do chiến lược không tốt, hoặc do bị dẫn dắt bởi những lời khuyên không đáng tin cậy.
Theo đuổi chiến lược SEO kém có thể gây nhiều phiền toái, vì một số thực hành có thể phá hỏng nỗ lực của bạn và thậm chí dẫn đến việc bị Google phạt. Ngoài ra, nhiều phương pháp có thể không hiệu quả, làm bạn tự hỏi tại sao tất cả công việc khó khăn mà bạn đang đầu tư không đem lại kết quả.
Không may, khi SEO chưa thấy kết quả đủ nhanh, một số người hoảng sợ và tìm đến những lựa chọn hứa hẹn kết quả ngay lập tức mà họ kỳ vọng. Những chiến lược này có thể mang lại một cú hích ban đầu, nhưng cuối cùng là tự hại bản thân. Vì vậy, không cần chần chừ thêm nữa, Davaho đưa ra năm bẫy SEO mà bạn nên tránh bằng mọi giá.
1. Nhồi nhét từ khóa.
Nhồi nhét từ khóa là sai lầm lâu đời nhất trong sách, nhưng điều đó không ngăn được một số người vẫn tiếp tục thực hành này. Nếu bạn từng thấy một trang web có vẻ như sử dụng cùng một cụm từ nhiều chục lần, đến mức bạn không muốn đọc lại những từ đó nữa, đó chính là ví dụ của việc nhồi nhét từ khóa.
Một số người có thể rơi vào thực hành này do hiểu lầm đơn giản. Họ nghe nói rằng nên đưa từ khóa chính vào trang vài lần, và họ hiểu rằng cần nhét nó vào mọi nơi có thể, không quan tâm đến sự lúng túng. Nhiều người khác tiếp tục thực hành này đến mức cực đoan, tìm mọi cách giấu từ khóa ở những nơi người dùng không thấy (như trong alt text bị ẩn, hoặc là chữ trắng trên nền trắng ở cuối trang).
Có hai vấn đề với điều này. Đầu tiên, nội dung bị đè nặng bởi quá nhiều từ khóa thì gây khó chịu khi đọc. Hãy tưởng tượng thu hút một học viên tiềm năng vào trang web của bạn chỉ để làm họ có ấn tượng xấu với một nội dung giống như spam viết kém? Bạn có thể thu hút nhiều lượt truy cập, nhưng sẽ khiến họ rời đi ngay lập tức với nội dung tồi tệ của bạn.
Thứ hai, các công cụ tìm kiếm đánh dấu nhồi nhét từ khóa là một yếu tố xếp hạng tiêu cực. Nếu họ phát hiện bạn làm điều này, họ sẽ phạt trang bằng cách đẩy xuống cuối kết quả tìm kiếm, và đó là vết đen không dễ gì xóa được.
Hơn nữa, khi các thuật toán tìm kiếm ngày càng tinh vi hơn, việc bao gồm chính xác một cụm từ khớp trong nội dung của bạn trở nên ít quan trọng hơn. Thậm chí có thể hữu ích hơn khi bao gồm một loạt cụm từ khóa, không chỉ để nội dung tự nhiên hơn, mà còn cho nhiều loại từ khóa hơn.
2. Nội dung ngắn hoặc chất lượng thấp.
Nếu tôi phải đoán, tôi sẽ cược rằng hầu hết các nhà giáo dục tốt hơn về viết nội dung SEO tốt hơn nhóm ngược lại. Dù sao thì, bạn đã vào nghề giáo dục trực tuyến vì bạn có chuyên môn và đam mê để chia sẻ với người khác. Đam mê và kiến thức sâu sắc là công thức khá tin cậy cho nội dung hấp dẫn.
Tuy nhiên, đối với một số nhà giáo dục, sự do dự lớn nhất của họ là sợ rằng chia sẻ quá nhiều nội dung trên blog sẽ không để lại gì cho khóa học của họ. Họ bắt đầu viết một bài viết thú vị, nhưng ngay khi bắt đầu đi sâu vào nội dung, họ rút lại và nói “để học thêm, hãy tham gia khóa học của tôi!”
Vấn đề lớn nhất với suy nghĩ này là một khóa học chất lượng cao hơn nhiều so với một bài viết blog có thể. Thứ bạn bán không chỉ là thông tin, mà là công sức bạn bỏ ra để cấu trúc thông tin đó thành bài giảng rõ ràng, đáng nhớ. Đó là những bài kiểm tra bạn đã tạo và thời gian bạn sẽ dành để chấm bài tập và cung cấp phản hồi cá nhân. Và đó là cộng đồng học viên sẽ phát triển xung quanh nội dung học tập của bạn.
Chắc chắn có một số ý tưởng chính mà bạn có thể muốn dành cho khóa học, nhưng đây sẽ không phải là phần lớn nội dung của bạn. Thực tế, nếu bạn rộng rãi với kiến thức của mình, điều này sẽ làm tăng cơ hội thu hút học viên mới vào nội dung của bạn. Nếu bạn xây dựng một lượng người theo dõi trung thành trên blog của mình, thì việc giới thiệu khóa học tuyệt vời của bạn sau này sẽ trở nên dễ dàng hơn nhiều.
Nhưng để có được người theo dõi và độc giả, blog của bạn cần phải có giá trị. Và nếu bạn chỉ sử dụng nó để tạo ra các bài teaser ngắn gọn chỉ bao gồm một từ khóa một cách không đáng kể, bạn không chỉ thất bại trong việc xếp hạng SEO, mà còn khiến học viên tiềm năng tránh xa khóa học của bạn.
3. Nội dung trùng lặp hoặc ăn khách.
Một vấn đề khác của các bài viết ngắn là chúng có thể cuối cùng cạnh tranh với nhau để xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn điều hành một khóa học đào tạo tuân thủ an ninh mạng cho doanh nghiệp và muốn xếp hạng cho các từ khóa liên quan đến tấn công phishing nên viết một bài có tiêu đề “Cách Nhận Biết Tấn Công Phishing.” Một năm trôi qua, và sau đó bạn viết một bài có tiêu đề “Cách Phát Hiện Tấn Công Phishing Mới Nhất.”
Bởi vì cả hai bài viết đều ngắn và có tiêu đề tương tự, các cỗ máy tìm kiếm không biết xếp hạng bài nào cao hơn. Họ có thể xếp một bài cao hơn trong một số trường hợp, và bài khác cao hơn trong các trường hợp khác, hoặc một bài có thể nhận hết lượt truy cập trong khi bài còn lại không có.
Chiến lược hiệu quả hơn là viết một bài dài về điểm neo về nội dung tấn công phishing, mà bạn giữ cập nhật với những thực hành tốt nhất. Sau đó, khi các câu chuyện mới xuất hiện, bạn có thể viết các tác phẩm sâu hơn nhắm vào các cụm từ tìm kiếm cụ thể hơn, điều mà sau đó bạn liên kết lại với bài neo.
Điều này giúp Google thấy rằng nếu ai đó tìm kiếm “tấn công phishing,” họ nên được hướng dẫn đến bài lớn của bạn, nhưng nếu ai đó tìm kiếm “tấn công spear phishing 2021,” họ có thể nhận được bài bạn viết tuần trước về vụ hack lớn mới nhất và các khuyến nghị của bạn để giữ cho doanh nghiệp của họ an toàn.
Tất nhiên, sao chép nội dung cũng gây ra các vấn đề tương tự. Nếu bạn đang cố gắng khiến các trang khóa học của mình xếp hạng SEO, hãy đảm bảo rằng bạn không sử dụng cùng một nội dung trên các trang.
Nếu bạn có vài khóa học bao quát các chủ đề tương tự nhưng cho các cấp độ chuyên môn khác nhau, bạn sẽ làm tốt hơn khi tạo một trang dài hơn, sâu sắc nói về tầm quan trọng của khóa học của bạn và mô tả cách nội dung khóa học của bạn được cấu trúc, sau đó dùng trang đó để hướng dẫn học viên đến các trang khóa học cụ thể cho cấp độ trải nghiệm của họ.
4. Nhắm mục tiêu từ khóa sai.
Bạn có thể đang làm mọi thứ đúng về mặt viết nội dung SEO xuất sắc, nhưng vẫn không đạt được mục tiêu của mình nếu bạn đang nhắm mục tiêu sai các từ khóa. Điều này có thể xảy ra khi một nhà giáo dục quá hiếu chiến trong việc cố gắng nhắm vào các từ khóa có liên quan hơn đến đối thủ cạnh tranh của họ. Thật tự nhiên, nếu bạn đang tạo các khóa học trong một thị trường chặt, muốn thu hút học viên rời khỏi đối thủ. Nhưng có thể rằng học viên của đối thủ không phù hợp với khóa học của bạn.
Nó cũng có thể là các từ khóa quá rộng, và đang thu hút người không phù hợp. Nếu bạn chuyên cung cấp gói e-learning cho các tập đoàn nhưng chỉ đang thu hút người học cá nhân, bạn có thể muốn thay đổi chiến lược của mình để tập trung vào các từ khóa hướng đến doanh nghiệp nhiều hơn. Nếu bạn chuyên cung cấp các khóa học cho trẻ em nhưng chủ yếu thu hút người học trưởng thành, bạn có thể muốn viết thêm về giáo dục sớm trên blog của bạn.
Điều này không có nghĩa là lưu lượng khác là lưu lượng xấu, chỉ là nó không phải là đầu tư tốt nhất cho thời gian của bạn. Nếu bạn đang dành nhiều thời gian viết nội dung thu hút hàng nghìn học viên nhưng chỉ thuyết phục được ba người đăng ký khóa học của bạn, đó giá trị ít hơn so với một bài đăng thu hút trăm học viên nhưng thuyết phục được mười người đăng ký. Vì vậy, đừng ngại trở nên hẹp và cụ thể hơn nếu điều này có thể thu hút nhiều học viên lý tưởng của bạn hơn.
5. Spam backlink.
Cuối cùng, hãy nói về backlink. Có một backlink chất lượng tốt làm tốt cho SEO, nhưng nó cũng là nơi một số người có thể gặp phải vấn đề lớn nếu họ thực hiện sai cách. Thông thường, kiếm backlink là khó khăn, và bạn chủ yếu phải dựa vào người khác để liên kết đến bạn dựa trên độ tuyệt vời của khóa học của bạn.
Tuy nhiên, có rất nhiều lừa đảo backlink ngoài kia, và có khả năng một số nhà giáo dục thành tâm bị SEO “chuyên gia” dụ dỗ hứa hẹn sẽ đem về một số lượng backlink nhất định, sau đó thực hiện bằng cách bất chính.
Hai hình thức lừa đảo backlink phổ biến nhất bao gồm spam phần bình luận trên các trang web khác với bài viết kém chất lượng chỉ tồn tại cho backlink. Những bình luận này thường bị gỡ bởi chủ trang web nên thường không hiệu quả. Chiến lược này cũng có thể dẫn đến việc bị công cụ tìm kiếm phạt nếu bạn bị bắt.
Một hình thức lừa đảo khác là các công ty này “kiếm” backlink cho bạn bằng cách đặt liên kết của bạn trên một số tên miền chất lượng thấp mà họ sở hữu. Đây là các trang không ai thực sự ghé thăm, vì chúng chỉ tồn tại để có liên kết đến các trang khác. Nếu liên kết của bạn bắt đầu xuất hiện trên những trang kiểu này, nó cũng có thể bị phạt.
Gần đây chúng tôi đã bị nhằm mục tiêu với một trò lừa đảo backlink mới mà trước đây tôi chưa từng thấy. Ai đó khẳng định rằng một hình ảnh stock mà chúng tôi đã mua và sử dụng trên một trong các bài đăng của chúng tôi bị bản quyền bởi khách hàng của họ. Thay vì yêu cầu chúng tôi gán quyền cho nghệ sĩ, họ cho biết chúng tôi phải liên kết lại trang web của họ nếu không sẽ chịu hậu quả.
Chắc chắn là một trò lừa sáng tạo, nhưng vẫn là một trò lừa. Không cần nói rằng bạn không nên thử bất cứ điều gì như thế này. Nhưng nếu bạn quyết định làm việc với một chuyên gia SEO để giúp cải thiện xếp hạng của mình, cũng nên dành thời gian để học hỏi từ họ những chiến lược họ dự định áp dụng để chắc chắn rằng họ không đang theo đuổi bất kỳ thực hành xấu nào thay mặt bạn.
Không có phép thuật nào để đạt được kết quả SEO hoàn hảo.
Ví dụ mà tôi luôn sử dụng cho SEO là nó giống như tập thể dục: cần công sức, không có đường tắt và kết quả không xảy ra qua đêm. Nhưng với sự kiên trì, bạn không chỉ sẽ bắt đầu thấy được tác động của nỗ lực của mình, mà thành quả bạn đạt được sẽ chỉ ngày càng dễ dàng duy trì hơn theo thời gian.
Tạo nội dung chất lượng cao để tiếp thị khóa học trực tuyến của bạn cũng có những lợi ích khác. Bạn có thể tái sử dụng nội dung này trong các khóa học của mình, sử dụng trên mạng xã hội hoặc gửi trong bản tin email của bạn. Nó cũng có thể thiết lập chuyên môn của bạn và giúp bạn trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng trong lĩnh vực của mình.
Nhưng tất cả điều đó chỉ có thể xảy ra nếu bạn tuân theo các thực hành tốt nhất với SEO của bạn. Nếu bạn cố gắng tìm một lối tắt, bạn chỉ sẽ làm cho bản thân trì trệ.
